轻奢手袋销售市场走弱消费者购物方式大转变

2019-10-31 投稿人 : www.auguryps.com 围观 : 787 次

原标题:轻奢手袋市场正在减弱消费者的购物方式发生了巨大变化

(来源:CNBC)

不断更新的品牌手袋对消费者的吸引力不如从前。根据NPD Group的消费者跟踪服务记录,与三年前的同期相比,2019年前八个月美国女士手提包和手提包的销售额下降了20%以上。

NPD Group分析师贝丝戈德斯坦(Beth Goldstein)说,“这种现象显然不是短暂的,而是重大的转变。今天,消费者对他们购买的产品寄予厚望,从功能性和多功能性到品牌化,消费者将考虑社会参与。和环境问题。奢侈品市场不能幸免于难。”

戈尔德斯坦随后指出,手袋市场不会“反弹”,但手袋制造商需要“以消费者为中心”。

日益改变手袋市场的另一个因素是新兴的转售市场。 Rebag和Real Real等平台以非常低的折扣出售来自Fendi和Chanel等品牌的二手豪华手袋。

Coach的零售商,Kate Silke的母公司Tapestry和Michael Coase的母公司Capri都没有幸免于这些消费者趋势和变化的负面影响。由于北美批发市场的疲软,卡普里岛在8月下调了全年销售预期。

今年早些时候,Tapestry当时的CEO主席Jed Zeltlin取代了CEO Victor Luis。在宣布管理层重组的当天,Zetlin在接受媒体采访时说,他的主要优先任务之一是创建Kate Silk品牌,并确保该品牌的产品“适当”。

与此同时,NPD声称手袋具有“重大影响”,并可能面临由于关税而导致销售进一步下降的风险。 NPD解释说,购物者认为手袋属于“值得拥有”的产品类别,而不是“必须拥有”的产品类别,如果美国进入另一轮经济放缓时期,越来越多的人将开始持这种观点。

Tapestry的股价今年下跌了约26%,而Capri的股价下跌了近25%。

对投资研究公司Piper Jaffray的最新半年度调查显示,青年人在手袋上的消费在调查的38年历史中创下新低。研究表明,一个女性青少年的钱包平均年消费为90美元,低于2006年春季的峰值消费197美元。

该研究还发现,越来越多的美国“流行”手袋制造商将市场份额分配给了欧洲品牌。凯特丝克(Kate Silke)在Piper Jaffray的手袋名单上跌至第四位,而路易威登(Louis Vuitton)升至第二位,现在占有14%的市场份额。

据Piper Jaffray称,女性最喜欢的手提包品牌包括:Michael Kors,Louis Vuitton,Coach,Kate Spade,Gucci(Gucci),Vera Bradley,Channel,Steve Madden,Calvin Klein和Guess。

随着消费者支出的下降,像路易威登这样的品牌的崛起似乎令人惊讶。但是,当青少年购买这些奢侈品的其他渠道时,这种感觉并不那么强烈。分析人士说,高端手袋的销售增长至少可以部分归因于蓬勃发展的二手卖家,尤其是年轻买家。

二手网站不仅使箱包和其他产品的价格更加便宜,而且年轻消费者也认为这种消费更具可持续性。 Real Real的股价上个月飙升了70%以上。

文章来源:CNBC

原始链接:

实习录:庄丽婷

编辑:SHAN

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2019-10-15 18:17

来源: Ahsay Finance

原标题:轻奢手袋市场正在减弱消费者的购物方式发生了巨大变化

(来源:CNBC)

不断更新的品牌手袋对消费者的吸引力不如从前。根据NPD Group的消费者跟踪服务记录,与三年前的同期相比,2019年前八个月美国女士手提包和手提包的销售额下降了20%以上。

NPD Group分析师贝丝戈德斯坦(Beth Goldstein)说,“这种现象显然不是短暂的,而是重大的转变。今天,消费者对他们购买的产品抱有很高的期望,从功能和多功能性到品牌化,消费者将考虑社会参与。和环境问题。奢侈品市场不能幸免于难。”

戈尔德斯坦随后指出,手袋市场不会“反弹”,但手袋制造商需要“以消费者为中心”。

日益改变手袋市场的另一个因素是新兴的转售市场。 Rebag和Real Real等平台以非常低的折扣出售来自Fendi和Chanel等品牌的二手豪华手袋。

Coach的零售商,Kate Silke的母公司Tapestry和Michael Coase的母公司Capri都没有幸免于这些消费者趋势和变化的负面影响。由于北美批发市场的疲软,卡普里岛在8月下调了全年销售预期。

今年早些时候,Tapestry当时的CEO主席Jed Zeltlin取代了CEO Victor Luis。在宣布管理层重组的当天,Zetlin在接受媒体采访时说,他的主要优先任务之一是创建Kate Silk品牌,并确保该品牌的产品“适当”。

与此同时,NPD声称手袋具有“重大影响”,并可能面临由于关税而导致销售进一步下降的风险。 NPD解释说,购物者认为手袋属于“值得拥有”的产品类别,而不是“必须拥有”的产品类别,如果美国进入另一轮经济放缓时期,越来越多的人将开始持这种观点。

Tapestry的股价今年下跌了约26%,而Capri的股价下跌了近25%。

对投资研究公司Piper Jaffray的最新半年度调查显示,青年人在手袋上的消费在调查的38年历史中创下新低。研究表明,一个女性青少年的钱包平均年消费为90美元,低于2006年春季的峰值消费197美元。

该研究还发现,越来越多的美国“流行”手袋制造商将市场份额分配给了欧洲品牌。凯特丝克(Kate Silke)在Piper Jaffray的手袋名单上跌至第四位,而路易威登(Louis Vuitton)升至第二位,现在占有14%的市场份额。

据Piper Jaffray称,女性最喜欢的手提包品牌包括:Michael Kors,Louis Vuitton,Coach,Kate Spade,Gucci(Gucci),Vera Bradley,Channel,Steve Madden,Calvin Klein和Guess。

随着消费者支出的下降,像路易威登这样的品牌的崛起似乎令人惊讶。但是,当青少年购买这些奢侈品的其他渠道时,这种感觉并不那么强烈。分析人士说,高端手袋的销售增长至少可以部分归因于蓬勃发展的二手卖家,尤其是年轻买家。

二手网站不仅使箱包和其他产品的价格更加便宜,而且年轻消费者也认为这种消费更具可持续性。 Real Real的股价上个月飙升了70%以上。

文章来源:CNBC

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