中国瓶装水巨头诞生:连续10年销量第一,农夫山泉老大地位不保

2019-10-17 投稿人 : www.auguryps.com 围观 : 1605 次

中国瓶装水巨头的诞生:十年来第一次销售,农夫山泉老板的地位不能保证吗?

2019

瓶装饮用水的诞生在中国已有30年了。随着中国人民生活水平的提高,人们不仅要求越来越多的“饮食”,而且越来越重视“饮酒”。当瓶装水投放市场时,大多数粉丝出于卫生考虑而选择。如今,简单的“清洁”已无法满足中国人的要求,其成分中不包含某些微量元素,被尴尬地称为“瓶装水”!

在谈到国内矿泉水品牌时,我们可能最熟悉娃哈哈,康师傅和农夫山泉。实际上,这些品牌更强大,广告效果更好,因此这些品牌现在广为人知。

近年来,中国矿泉水的市场竞争日趋激烈。宜宝的发展势头越来越好,已经打到了农夫山泉。根据去年发布的数据,农夫山泉在矿泉水市场中的市场份额为26.45,而宜宝市场的矿泉水市场份额为20.9%。尽管农夫山泉多年来一直是中国瓶装水市场的领导者,但从出口市场的角度来看,白穗山的发展要好于农夫山泉。它已连续十年位居首位。

根据尼尔森(Nielsen)2018年的最新数据,在矿泉水品牌中,井田白穗山以10.1%的市场份额成功超过康师傅,并挤入了中国矿泉水品牌的前三名销售额。据统计,第一营地的农民泉水,华润宜宝和白穗山已经占据了国内瓶装水市场的一半。

该数据的亮点是百岁山的华丽反击,实现了市场份额的“三重跳跃”,进而超过了冰露,娃哈哈和康师傅。同时,作为“天然饮用水矿泉水”的领导者,百岁山已连续9年成为业内第一。百岁山已经成为名副其实的“水贵族”。

众所周知,“水贵族”是白穗山的广告词。显然是矿泉水。为什么一百年前的这座山可以自称为“贵族”?

百岁山的成功创始人周景良可以说是不可或缺的。 1984年,现年34岁的周敬良成为宜宝公司的总经理。当时他为宜宝公司的发展做出了巨大的贡献。当时,周敬良已经展现出非凡的远见,并成为第一个提出瓶装水概念的人。可以说,伊宝今天的成功与周敬良有着很大的关系,因此外界给他冠名:“第一个人装饮用水”。

随着宜宝品牌的推出,矿泉水市场已经逐步开放。这时,周敬良嗅到了商机,瞄准了矿泉水领域。后来,由于他不同的经营理念,他辞去了令人羡慕的高薪职位,投身于自己的事业,并创立了自己的公司,即景天白穗山。

也许是由于易宝的影响,周敬良开业后仍在饮用水行业工作。当时,中国的矿泉水市场已接近饱和。毫无疑问,此时的周敬良的加入是一个巨大的挑战。但是聪明的周景良很快发现,尽管矿泉水已经接近饱和,但是水源却是一个转折点。

经过合理的布局,他开始迅速生产并推出了白穗山矿泉水。起初,市场反应仍然惨淡。经过五年的探索,周景良重塑了景天的形象。这就是我们所说的“水贵族”,而百岁山就像一个吊架,不仅进入了许多城市和地区,而且甚至成为了第一个出国的矿泉水品牌。

百年山可以实现今天的成就,并且与“水贵族”的广告有着密切的关系。这句话使白穗山成为高端矿泉水。正是这个广告词使百岁山成功赢得了消费者的信赖。

在国内市场已有100年历史的高山并未忘记开拓海外市场。实际上,早在2002年,白穗山就已经走出国门,登上了世界舞台。到目前为止,百岁山已出口到美国,意大利,塞尔维亚和澳大利亚等三十多个国家和地区。据白穗山品牌负责人介绍,在白穗山的意大利工厂生产后,白穗的斐济工厂已经开始建设,正在选择塞尔维亚工厂,将来海外扩张计划将扩展到日本。

如今,白银山的年销售额为60亿元,虽然还不到农夫山泉的1/3,但百岁山矿泉水的销量已连续多年位居全国第一。

瓶装饮用水的诞生在中国已有30年了。随着中国人民生活水平的提高,人们不仅要求越来越多的“饮食”,而且越来越重视“饮酒”。当瓶装水投放市场时,大多数粉丝出于卫生考虑而选择。如今,简单的“清洁”已无法满足中国人的要求,其成分中不包含某些微量元素,被尴尬地称为“瓶装水”!

在谈到国内矿泉水品牌时,我们可能最熟悉娃哈哈,康师傅和农夫山泉。实际上,这些品牌更强大,广告效果更好,因此这些品牌现在广为人知。

近年来,中国矿泉水的市场竞争日趋激烈。宜宝的发展势头越来越好,已经打到了农夫山泉。根据去年发布的数据,农夫山泉在矿泉水市场中的市场份额为26.45,而宜宝市场的矿泉水市场份额为20.9%。尽管农夫山泉多年来一直是中国瓶装水市场的领导者,但从出口市场的角度来看,白穗山的发展要好于农夫山泉。它已连续十年位居首位。

根据尼尔森(Nielsen)2018年的最新数据,在矿泉水品牌中,井田白穗山以10.1%的市场份额成功超过康师傅,并挤入了中国矿泉水品牌的前三名销售额。据统计,第一营地的农民泉水,华润宜宝和白穗山已经占据了国内瓶装水市场的一半。

该数据的亮点是百岁山的华丽反击,实现了市场份额的“三重跳跃”,进而超过了冰露,娃哈哈和康师傅。同时,作为“天然饮用水矿泉水”的领导者,百岁山已连续9年成为业内第一。百岁山已经成为名副其实的“水贵族”。

众所周知,“水贵族”是白穗山的广告词。显然是矿泉水。为什么一百年前的这座山可以自称为“贵族”?

百岁山的成功创始人周景良可以说是不可或缺的。 1984年,现年34岁的周敬良成为宜宝公司的总经理。当时他为宜宝公司的发展做出了巨大的贡献。当时,周敬良已经展现出非凡的远见,并成为第一个提出瓶装水概念的人。可以说,伊宝今天的成功与周敬良有着很大的关系,因此外界给他冠名:“第一个人装饮用水”。

随着宜宝品牌的推出,矿泉水市场已经逐步开放。这时,周敬良嗅到了商机,瞄准了矿泉水领域。后来,由于他不同的经营理念,他辞去了令人羡慕的高薪职位,投身于自己的事业,并创立了自己的公司,即景天白穗山。

也许是由于易宝的影响,周敬良开业后仍在饮用水行业工作。当时,中国的矿泉水市场已接近饱和。毫无疑问,此时的周敬良的加入是一个巨大的挑战。但是聪明的周景良很快发现,尽管矿泉水已经接近饱和,但是水源却是一个转折点。

经过合理的布局,他开始迅速生产并推出了白穗山矿泉水。起初,市场反应仍然惨淡。经过五年的探索,周景良重塑了景天的形象。这就是我们所说的“水贵族”,而百岁山就像一个吊架,不仅进入了许多城市和地区,而且甚至成为了第一个出国的矿泉水品牌。

百年山可以实现今天的成就,并且与“水贵族”的广告有着密切的关系。这句话使白穗山成为高端矿泉水。正是这个广告词使百岁山成功赢得了消费者的信赖。

在国内市场已有100年历史的高山并未忘记开拓海外市场。实际上,早在2002年,白穗山就已经走出国门,登上了世界舞台。到目前为止,百岁山已出口到美国,意大利,塞尔维亚和澳大利亚等三十多个国家和地区。据白穗山品牌负责人介绍,在白穗山的意大利工厂生产后,白穗的斐济工厂已经开始建设,正在选择塞尔维亚工厂,将来海外扩张计划将扩展到日本。

如今,白银山的年销售额为60亿元,虽然还不到农夫山泉的1/3,但百岁山矿泉水的销量已连续多年位居全国第一。

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